网络购物狂欢季暨11月直播月启动 上海市政府联合苏宁发放25亿元消费券

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11月1日,苏宁易购华东二区执行副总裁、上海地区总经理徐海澜在上海市政府举办网络购物狂欢季暨11月直播月上宣布,直播月期间苏宁全业态、全渠道、全场景将大展威力,2场超级秀直播、13场超级买手直播、2000多场特色主题直播、3000多场品牌直播和近万场店播将齐齐亮相,用超级补贴为消费者呈现一个全场景直播狂欢季。

与此同时,在网络狂欢季暨直播月期间,上海市政府将联合苏宁针对上海消费者定向发放25亿元消费券,同时叠加苏宁易购双十一全民嘉年华百亿补贴,以全业态线上线下万款爆款、大牌低至五折的力度,为上海消费者带来更多实惠。

 “今年的网络狂欢季正好也值上海苏宁的18周年庆,因此也是我们的双十一力度叠加我们周年庆力度,一定是年度价格冰点。”徐海澜表示,每位消费者最多可以领取6600元消费券,覆盖包括电器、母婴、百货、快消、菜场、生活服务等领域。消费者只要关注“上海苏宁”公众账号,并回复“领券”就可以领取消费券。

并且,直播也是今年的一个重要看点。据产品、主播、受众人群,推出的“直播需求层次金字塔”。处于金字塔尖的“超级秀晚会”,则是苏宁于10月31日在浙江卫视、11月10日在北京卫视举办的两场双十一晚会,这也是全国首场融合了直播的综艺电商晚会。不仅增加了直播、互动等新形式,在内容营销上也有所拓展,更注重互动性,满足观众多样化需求,将看节目和购物融为一体。

双十一期间,“苏宁双十一全民嘉年华”明星直播将震撼亮相。超级买手直播13天连播13场,在苏宁易购直播、苏宁易购超级买手抖音号平台开启直播嘉年华。据悉,贾乃亮、王祖蓝、欧豪、王建国、李佳航、张歆艺、毛晓彤、乔欣等大咖们将组成超级买手明星团,为消费者甄选好礼。苏宁还将精选推出1000款网红爆款,囊括手机3C、爆款家电、食品类、生活用品类、美妆类、母婴类等全品类,价格保证低于市场价10%。

                                              网络购物狂欢季暨11月直播月启动 上海市政府联合苏宁发放25亿元消费券

特色主题直播及品牌直播方面,苏宁将推出关于公益扶贫、拥抱进博、主播选拔、总裁来了、电竞互动、欧冠赛事、网红探店等特色直播。例如,“时间的力量 敬非遗之美”七宝老街扶贫公益直播、“拥抱进博 大牌驾到”总裁直播、“下一个是我”星主播OFFER赛、Boss来了第三季“超品集中营”、SN电竞战队虎牙直播首秀、PP体育欧冠顶级赛事等等特色直播。

其中,“下一个是我”星主播OFFER赛,是苏宁易购首次联合抖音平台,开启的国内首档带货主播成团竞演offer赛。活动期间,苏宁将最大程度挖掘练习生身上的潜力,由苏宁和明星导师双向赋能,培养明星学员,打造主播IP。赛事冠军有机会将与大咖明星一同出镜“苏宁11.11全民嘉年华”直播,将更符合生活场景的好货和服务体验带给消费者。

网络购物狂欢季暨11月直播月启动 上海市政府联合苏宁发放25亿元消费券

在苏宁线下门店,包括超600家上海苏宁互联网门店将一同参与进此次“全场景直播狂欢季”。超级百亿补贴、万款单品直降到底、百万红包雨……苏宁发挥线下领先优势,门店素人直播,拉进与消费者的距离。

从苏宁直播计划中,我们可以看到,苏宁直播下沉趋势明显,从大屏到小屏,从明星到达人到老总再到素人,覆盖人群广、细分程度高,全场景直播体系初步构成。任何潜在消费者都能在苏宁直播中找到适合自己的板块,买到心仪的好物。